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网络舆情周报(7月19日-7月25日)

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2014-07-29 10:11:00 来源:环球网 责任编辑:谈密

  腾讯OMG架构调整 腾讯微博被放弃: 7月23日凌晨消息,腾讯内部人士透露,腾讯微博事业部已被撤销。据悉,腾讯微博不再做新功能,只维持基本的运营。而多个消息人士则表示,腾讯微博早已被战略性放弃,只是现在才正式宣布。上述内部人士昨晚在新浪微博上表示:“腾讯微博事业部撤销掉了。。。。”该条消息引来多方关注和热议。从个人微博来看,她所填的公司信息与微博所透露内容吻合,包括此前发布招聘微信页面工程师等信息。

  三部门联合打击网上谣言 43家网站被关停整改: 记者22日获悉,国家互联网信息办、工信部、公安部正在开展联合行动,在全国范围内集中部署打击利用互联网造谣、传谣行为,近日已关停整改一批谣言较为集中且疏于管理的网站,查处多名利用互联网造谣、传谣人员。7月15日以来,国家互联网信息办、工信部依法关停三批因管理不力、任由谣言传播的网站,对未在通信管理部门履行备案手续、传播谣言信息的赣州在线、中国将军政要网等4家网站依法予以关闭;对篱笆网、回龙观社区、昆山论坛等43家网站给予关停整改处罚;对虎扑体育论坛、邳州论坛给予暂停更新处罚。

  世界航空史经历最黑暗7月 一周三客机坠毁: 7月17日,马航MH017航班在乌克兰东部被击落,7月23日,台湾客机迫降重摔起火,7月24日,阿尔及利亚航空公司一架航班号为ah5017的客机失联后确认坠毁。三起事件造成惨重的人员伤亡,2014年7月,人类航空史上黑暗的一月。

  网络大V“边民” 一审获刑6年半: 23日上午,昆明市五华区人民法院对董如彬(网名“边民”)非法经营、寻衅滋事,侯鹏非法经营案进行公开宣判,以非法经营罪、寻衅滋事罪对董如彬决定执行有期徒刑6年零6个月,并处罚金35万元。以非法经营罪判处侯鹏有期徒刑3年,缓刑3年,并处罚金5万元。

  7月23日,虎嗅网发布微信相关文章,文章指出如果你碰巧关注了“骑行西藏”这个公众账号,你大概能猜到接下来的变化是什么:文章标题下可看到每篇文章的阅读次数,同时,在文章末尾还可对文章进行点赞,可查看一篇文章获得的点赞次数。

  微信公众账号试验公开阅读数和支持点赞:这是要微博化的节奏?

  腾讯微博“倒掉”腾讯要扶微视上位?No,还有微信呢!

  如果你细心,会发现一些微信公众账号推送的图文消息页已经有一个小的改版:作者信息不在于日期和公众账号信息显示在同一栏,而是换行显示,并且前面多了一个“by”,这一改变酝酿着一场更大的功能变化。如果你碰巧关注了“骑行西藏”这个公众账号,你大概能猜到接下来的变化是什么:文章标题下可看到每篇文章的阅读次数,同时,在文章末尾还可对文章进行点赞,可查看一篇文章获得的点赞次数。

微信公众账号正在微博化

  微信公众账号和新浪微博均是有着强烈的媒体属性的平台。公众平台更倾向于长图文,而微博内容则短小精悍,长微博的存在弱化了内容长短的差异。两者更大的区别在于,微博是绝对透明的,一个账号的内容、转发、评论和点赞次数,连关系链也是公开的,而微信公众账号则犹抱琵琶半遮面,除了内容基本看不到其他任何数据或者关注者情况。搜狗与微信合作微信搜索后,可查看内容被转载(抄袭)的情况,但在用户侧传播如何依然不得而知。

  微信之所以迟迟不肯公开这些数据,与其过去一直弱化营销属性有关。正如我此前观点,与微博和贴吧大大方方做网络营销业务不同,微信在“营销”上非常摇摆的。基于朋友圈的移动社交能力、基于公众账号的消息到达能力、基于群的话题策动能力,都让它具有强大的营销基础。去年一些民间人士用力过猛,将微信营销变成一门生意,基于微信营销折腾出了微信直销、朋友圈A货、微信营销培训这些玩法,把微信营销给玩烂了,所以微信处处强调自己不是营销平台,一直传递公众平台服务大过营销的价值观。

  今年以来,微信开始改变对“营销”讳莫如深的态度,开始接纳和支持它所亲睐的营销方式。一方面,微信红包延展出营销红包被腾讯投资业务京东、滴滴大量使用。另一方面,微信公众账号在打击鼓励转发分享行为的同时,联合广点通推出微信广告平台。还有,微信公众账号可以卖货了。朋友圈九宫格营销其实就是民间高手想办法突破微信封锁线的产物,这样的案例说明微信上的营销需求十分之旺盛,在微信电商即将大力推广的前夜,营销功能必须开始补齐,微信不会再扭扭捏捏。

  公开阅读次数、支持点赞的同时,最近微信公众账号改版向部分用户提供超链接功能,即图文消息中支持跳转链接。接下来,图文消息末尾可能就是评论框、评论列表、一键下单按钮、投票插件以及基于HTML5的第三方WEB插件。总之,公众平台图文消息形式会更加丰富,用户与公众账号,用户与用户之间的互动性更强,百度贴吧企业平台推出时强调的便是粉丝与粉丝之间的互动,这一直是微信公众账号的短板,微社区入口较深目前还看不到能解决此问题的迹象,微信只有亲自上马。仔细一看,微信公众平台不正是越来越像一个基于长图文的微博吗?

  会产生一些什么蝴蝶效应?

  1、微信广告透明化

  对于阅读类微信公众账号,基本可算一本报纸或杂志,过去发行量不透明,文章阅读情况无从得知,这是传统杂志报刊的老问题。从一年前开始,运营者可在后台查看图文传播情况,这对读者不透明。随着阅读次数的公开,人们可根据平均打开率反推订阅数,进而可知道一个公众账号的用户规模以及单篇文章传播效果,未来这些数据直接被展示出来仍是有可能的,因此,公众账号的影响力透明化将影响广告主投放决策。

  2、刷榜公司新业务

  只要有指标,便会给造假者提供动机和KPI。刷榜公司面向榜单,刷流量公司面向网站,刷皇冠公司面向淘宝店主……可以想见,如果微信公众账号公布阅读次数、点赞次数,中国会有不少微博营销团队、AppStore刷榜团队等“假数据”公司进军微信,来做公众账号的粉丝和浏览“刷刷刷”。微信可以通过一些技术手段譬如反刷进行侦测和惩处,但这是一个漫长的攻防战,“刷子”们有各种办法来绕过侦测。还有一点,如果有人花钱给竞争对手刷了怎么办?

  3、营销公司新阵地

  过去微博和微信是不同的两条逻辑,因此微博营销公司们在微信不一定玩得转。现在由于“微信微博化”,数据开放出来,指标与微博接近,互动形式走向微博,因此微博营销公司获奖大量转战微信,来帮助企业提供内容的阅读次数和转发分享次数,以及增加粉丝。

  4、公众平台新功能

  由于对营销的弱化,公众平台一直未能推出一些关键功能,譬如公众账号导航、公众账号发现、公众账号榜单等。一些第三方平台在做,但因为基于PC端以及无法与微信打通,基本都没做起来。接下来如果微信确实不再刻意弱化营销,或许会补齐这些功能,让公众账号有更多入口可拉取新粉丝。

  5、腾讯微博更尴尬

  巧合的是就在今天,腾讯微博已被腾讯网合并。在阅读活跃用户数下降,马化腾亲自下令腾讯微博为微信让路等背景下,腾讯微博作为腾讯的鸡肋来说,前景十分尴尬。社交功能已有QQ空间,而社会化媒体功能自然是微信公众平台。至于原有的所谓防御目的,现在也已经不再那么重要了。新浪微博没被遏制住成功上市,而且微信对新浪微博的分流作用早已起到“攻击即防御”的目标。现在微信公众平台铁了心的微博化,只会让腾讯微博的地位更加尴尬。

  不过,也可能没这么复杂,一位接近微信内部人士透露,微信团队有个研发老大曾经骑车去西藏,“骑行西藏”这个号传说是该老大在运营,一直被放在与招商银行、广州公安等账号一起被官方推荐。鉴于“骑行西藏”是其玩具,其或许只是动用开发资源做做试验。不过,微信这么大的产品会给一个老大随便玩儿吗?谁知道呢?

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  开,只见他默默地递过来他的小米手机说:拿去捂着。

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  好。

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  情地对他唱:“借了东西为什么不还?”他还不知情的对我鼓掌叫好:“唱的真好真好”。我都无语了……

  ·女朋友消失了好几天,昨天半夜给我发了个短信:“SOS”。真顽皮,大半夜的还发表情卖萌,我只好给她回了个:QAQ。

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  常。”“不是,我尿你车上了。”

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  ·小区有位美女开了家动物诊所,我和一哥们忍不住去搭讪:你好,请问这里是给动物看病的吗?她微笑着回答:是的!哥们抢先一步躺在了病床上:请给我检查一下,我是程序猿!我不甘示弱,立即紧挨着他躺下:也请给我检查检查,我是单身狗!

  ·儿子问妈妈:“妈妈,你为什么嫁给爸爸呀?” 妈妈回答:“我眼睛当时瞎了!才把你爸看上了!” 儿子又问爸爸:“爸爸,咱家为什么现在

  还这么穷啊?” 爸爸说:“儿啊,钱都给你妈治眼睛了!”

  7月19日,北京,一只高22米、底部长34米的充气“荷叶金蟾”在北京玉渊潭公园万平荷香景区正式亮相。

  7月22日,“中外记者进军营”采访活动在解放军装甲兵工程学院举办,这是中国军校首次对中外媒体记者开放。

7月22日,澳大利亚墨尔本,民众举行烛光集会,悼念马航MH17坠机遇难者。

7月22日,古巴哈瓦那,国家主席习近平探望菲德尔·卡斯特罗。

7月22日,英国伦敦,威廉王子和凯特王妃抱着乔治小王子造访自然历史博物馆,观看蝴蝶展览。

7月23日,德国慕尼黑机场,德国钢琴家斯特凡·阿龙在空中弹奏钢琴。

7月23日,苏格兰格拉斯哥,第20届英联邦运动会开幕式举行。

  7月23日,台湾澎湖,一架台湾复兴航空高雄飞澎湖马公的客机,即将降落时发生不明原因的意外,紧急迫降,但重摔起火,造成47人死亡。

7月24日,日本东京,导游带着孩子们参观粪便污水处理系统。

  7月24日,台风“麦德姆”影响福建,福州火车站附近桂山立交涵洞隧道严重积水,两部长途大巴漂浮在隧道内,其中黄色巴上还满载乘客尚未脱离危险。

  (采用迪思公关稿件)

          

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